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手绘POP发展前景
作者:王东辉  文章来源:手绘100网  点击数  更新时间:2009/9/4 15:22:07  文章录入:admin  责任编辑:admin

 


手绘POP广告的生存困境
        传统的pop广告以手绘为主。手绘式pop广告,顾名思义,以手绘的办法来去制作pop广告。自60年代起,日本以超级市场为中心,开始大量应用手绘的方式来标注商品的品名与价格以及制作POP海报。手绘式pop广告不需花费太多制作经费,不需精美的印刷加工,只需少许创意和一些简单的工具,就可以随时绘写出漂亮的pop广告。其特点是可以迅速提供商品情报,与顾客沟通情感。其个性化、人性化的设计和表现超过机械制作的pop广告。麦克笔的出现与应用,更促使手绘式pop广告的发展。近年来,随着商业环境竞争的日益加剧,单一的pop广告已经不能胜任。多种类型的系列pop广告媒介同时使用,pop广告已从单一向系列发展。加上科学技术的发展,新技术、新工艺、新材料不断涌现,新技术的吸收与综合使pop广告呈现新的发展趋势,将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与pop广告相结合,产生一批全新的pop广告形式。运用高科技技术制作pop广告,虽然成本较高,但是其效果却是普通pop广告所无法比拟的。在商业发达的沿海城市,传统的手绘pop广告正受到巨大挑战,其生存空间被大大压缩,甚至有被取代的危险。比如北京、上海、广东等地的大型超级市场已很难觅到手绘pop广告的身影。如果你在的城市交通费用不高,那么还勉强可行。在北京、上海,一张POP收10元至15元,可能不够车费。

        在传统意义上,机器喷绘海报和手绘海报各有所长,发挥的作用也不一样。如果商家需要在可能风吹日晒雨淋的环境下长期悬挂POP广告,就一定要使用广告喷绘。如果只是在室内短期促销、搞活动,那么手绘海报制作速度快的优势就显现出来。而且美工颜料的鲜艳色泽和使用寿命是喷墨所达不到的。一副POP海报在室内张贴,它的使用寿命(退色)通常为半年。因次,广告喷绘和手绘POP这两个行业是两条不相交的平行线,不相矛盾的两个产业,完全可以并行不悖,共同发展。但新的商业POP海报设计软件的应运而生使得传统的手绘pop广告的成本和速度等优势荡然无存。在成本上,商业POP海报设计软件制作A2大幅面成本仅0.4元(平均每张海报20%覆盖率计),比手绘方式降低成本300%~
1200%;在速度上,A2大幅面输出时间60~120秒,使加快POP更换速度成为可能;在视觉效果上,形式丰富的机打POP依赖先进的输出设备,更能吸引顾客的目光,而且形式更加灵活,内容更加丰富,传递信息更加完整。在制作手段上,商业POP海报设计软件,功能强大,操作简便。pop海报设计输出,结合国内外、港、台POP海报特点,设计25大类各具特色海报模板近5000个,几乎囊括商业经营各个领域,使用极其方便,套用模板改变文字内容即可,具备基础电脑知识的人即可操作,不必依赖专业美工师。

        目前手绘POP专业美工师的生存状态并不理想。如果把它做为兼职来挣钱还可以考虑,想靠这个来生存,是有一定难度的。当然有些手绘POP专业美工师也在拓展自己的空间,有的成立手绘POP工作室,集制作和培训于一身;有的为电视台做手绘;有的向手绘T恤、手绘鞋发展。在当下的高校美术设计POP课程教学中也根据市场的需求调整了教学内容,手绘POP的相关内容如POP字体、POP剪贴等被压缩。取而代之的是电脑制作POP。其结果使得手绘POP专业美工师人才断档风险加大。笔者不反对在市场经济中一个行业的生死交由市场决定,但人才的断档必然会使整个行业的发展后劲不足。因为创造力的源泉来自于人,机器永远代替不了人。况且手绘POP的个性化、人性化、情感性交流的优点还是商家竞争的重要制胜法宝。就这两点来说,手绘POP的萧条甚至消亡未必是件好事。

如何使手绘POP能得到延续和发展,不仅需要手绘POP专业美工师的智慧,更需要全行业乃至全社会的呵护和支持。

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