打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口  
快速熟悉国内卖场POP的基本情况
作者:未知  文章来源:internet  点击数  更新时间:2007/2/16 0:20:27  文章录入:admin  责任编辑:admin

 

国内卖场POP的基本情况:POP的数量及更换频度:家乐福、好又多、华堂商场等企业的POP数量十分庞大,基本可以达到120-150张/100平米,更换时间平均为一周一次(有的企业可能达到2-3天),而国内的零售企业POP数量稀少、更换缓慢,经常可以看到一张POP悬挂2-3个月,破烂不堪,失去了POP的作用。

  价格标识体系:家乐福的价格标识体系有20多种,好又多也有10多种,这些标识体系形成了不同的POP应用方式,与企业的CIS系统形成一个整体,同时这些企业也会不遗余力地大肆宣传这些价格标识体系(比如家乐福的“棒”系列),在客户心目中形成了固定的促销定式。而我们国内的企业POP价格标识体系简单、粗糙,仅有“商品推荐”、“促销商品”几种,同时也不注意进行宣传,在客户心目中没有形成特定的促销概念。

  与DM的关系:外资零售企业非常重视POP与DM的互动关系,只要刊登DM,到期必须在卖场贴出POP,而国内的许多超市,POP与DM是分离的,有DM但是很难找到POP。

  POP的悬挂位置与展具:外资零售企业非常重视卖场各个排面的POP展示,可以说在卖场各个位置、各个角度均可以看到POP,POP的形式有吊旗、堆头排促、货架排促等等,POP的位置充分考虑人体工程,而我们国内许多企业的POP可以说是胡乱悬挂,POP的尺寸经常与商品陈列不成比例。

  POP的展具采用天花板悬挂、L架、T型架的比较多,而采用新型POP展具(比如排促等方式)不多,在国内零售企业,许多有效的促销视觉空间经常被浪费。

  POP的书写方式:国内目前书写POP的主要方式是采用日本60-70年代普遍适用的麦克笔手工书写,书写一张POP时,由于各个书写项的字体要求不一样(比如商品品名采用细黑字体、而价格采用粗红字体),因此会需要经常换笔,大大影响了速度。

  字体工整及规范方面:由于国内的POP基本采用手工书写,POP美工的书写强度很大,因此许多场合(包括家乐福)的POP书写字体非常差,书写潦草、POP上面的字要去猜,严重影响了POP的功效!

  在采用手工书写POP的情况下,连锁企业的POP很难规范,每个店、每个美工的字体都不一样,大大影响了连锁店的“统一形象”的原则。

  POP的色彩:目前POP的色彩呈现2种极端,一种是极端不重视色彩,只采用1-2种色彩书写POP,比如采用黑色表示促销价格,对于促销价没有进行突出,而另一种则是过度追就唯美及装饰性,比如笔者在某个电器连锁店看到过1张使用了16种色彩的POP,这样的POP只能让人感到眼花缭乱。

  正规的零售企业通常在书写商品品名、规格等会采用黑色字体,而表示价格会采用大红色(CMYK100)。

  POP的出错率:由于经常需要加班大量手工书写POP,因此POP的错误时有发生,有时会形成客户与企业的纠纷。


 

打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口